長野でのPR戦略を講じる上では、県の推進する宣伝事業との相乗効果を狙うことで大きな成果が期待されます。長野県の取り組みとして、県の内外を問わずに地域の魅力を発信して、ブランド力を上げるための活動が展開されています。長野の地域性に考慮することもポイントです。南北に長い長野県は北信、東信、中信、南信といった地域区分もあり、意外に人々は在住地域外の情報には明るくないという実態もあります。遮二無二情報を発信するだけでは狙ったターゲットへのPR効果に結びつけることに難しさもあります。
長野の情報発信事業としてメディアでも注目を集めるものに、『トラベルカフェ』を利用しての『長野カフェ』の出店が挙げられます。トラベルカフェは、店舗自体をクライアントのPRの場として提供するというもので、長野県では2008年に東京において1ヶ月限定での『TOKYO長野カフェ』をオープン。その反響の大きさから2009年には大阪にて『OSAKA長野カフェ』がオープンされます。リラックスした空間の中で得る情報は脳内に記憶されやすいということもあり、カフェというスタイルは理想的でもあります。自治体に売り込むことによって県としてのPR活動に加われば、計り知れないPR効果が考えられます。
観光協会との連携もポイントです。信州・長野県観光協会においてもPRのための様々な戦略が行われています。長野の観光や県産品と絡めてのPRを考えるのであれば、絶好のサポート先となってくれるでしょう。「旅行商品造成事業」においては、旅行エージェントとの商談の中で売り込みたいアイテムをアピールすることができます。県内に限らず東京、大阪、名古屋にも拠点が置かれていますので、視点を変えターゲットを変えてのPR活動も可能となります。
地域性を考えたPRを行うのであれば、土地の「旬」を活用しないという手はないでしょう。長野は古くから、スキーリゾートの名所として知られています。信州・長野県観光協会でも、スキー関連事業者を巻き込んでのPR戦略を行っています。売り込みたい内容によっては、「スノーリゾート信州」関連事業に便乗することもひとつの方法です。長野の様々な楽しみ方が模索されている段階にありますので、アピール力があればその中心となることも充分に考えられます。
多様な地域性にどのように対応するのかというところも、長野でのPRに関してはポイントとなります。県民全体に訴えたいのか絞り込みたいのか、ターゲットをどこに置くかによって、活用する媒体も異なってくるでしょう。例えば長野県では県の公式メールマガジンである『週間信州』を発行していますが、必ずしもその存在が県民全体に浸透しているわけではありません。県の取り組みであっても温度差が生じるという実情はあるのです。アピールそのものの狙いをどこに置くか、明確にした上での戦略構築が求められます。
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